Pemasaran OEM dari AVOW Bantu Aplikasi Lokal Rambah Pasar Asia Tenggara

OEM  (Original Equipment Manufacturer) Seluler merupakan produsen peralatan asli seperti Xiaomi, OPPO, VIvo, Huawei, Oneplus, realme, Transsion, Itel, Infinix, dan Tecno.

Perusahaan-perusahaan ini tidak saja membuat perangkat keras berupa smartphone, namun juga perangkat lunak versi Android yang digunakan pada ponsel tersebut, aplikasi hingga apps store alternatif milik mereka.

Menurut Director of Business Development AVOW untuk Asia Tenggara, Julie Huang, ketika berbicara tentang pemasaran digital secara umum, ada banyak jenis berbeda di luar sana seperti pemasaran pencarian, media sosial,  pemasaran email, dan lainnya.

Baca juga: Apps Store Alternatif sebagai Cara Pertumbuhan Inkremental di Masa Depan

Tapi masalahnya, dengan semua popularita muncul masalah baru berupa kelelahan pemasaran (marketing fatigue).

OEM Seluller Lakukan Pendekatan Berbeda

“Ibaratnya, ketika Anda melihat iklan yang sama berulang kali, Anda langsung berhenti memperhatikan, bukan? Jadi, di situlah pemasaran OEM seluler hadir sebagai pendekatan baru untuk berinteraksi. Tidak hanya dengan audiens baru, namun juga dengan cara baru untuk berinteraksi dengan mereka,” tuturnya di Jakarta, Selasa (3/10).

Menurut Julie, OEM seluler dan apps store alternatifnya membuka peluang pemasaran yang benar-benar baru. Mereka dapat menampilkan aplikasi di tokonya, atau menampilkannya di perangkat selama acara khusus atau selama obral khusus seperti Ramadhan atau hari Single Day.

Baca juga: Peran Penting OEM seperti Xiaomi, Oppo, Apple dan Samsung untuk Online Advertising

“Salah satu hal terbesar tentang pemasaran OEM adalah hemat biaya. Anda mendapatkan penempatan iklan premium langsung di perangkat mereka, tanpa label harga yang mahal seperti iklan digital tradisional," jelasnya.

"Jadi, Anda dapat menjangkau audiens dengan cara berkualitas tinggi tanpa menghabiskan seluruh anggaran pemasaran. Dan alih-alih membayar untuk klik, mereka menggunakan model biaya per pemasangan, yang berarti Anda berfokus untuk membuat orang benar-benar memasang aplikasi Anda.” papar Julie.

Pemasaran OEM seluler memiliki berbagai bentuk dan ukuran, namun tetap ada satu hal yang tetap. Semua upaya pemasaran ini terjadi dalam lingkup rangkaian perangkat keras dan perangkat lunak OEM.

Sedangkan pemasaran media sosial di sisi lain hanya terjadi di dalam saluran sosial, yang ada beberapa di antaranya. Mereka dapat berupa konten video, seperti iklan di TikTok atau Youtube, gambar atau pemengaruh (influencer) seperti yang terlihat di instagram.

Baca juga: Xiaomi 13T akan Hadir dengan Leica Authentic Experience

“Di masa lalu, pemasaran media sosial diperkirakan membawa basis pengguna yang sangat besar, dengan perkiraan mencapai sekitar 4,9 miliar pengguna media sosial. Namun, pemasaran OEM seluler dengan AVOW dan mitra kami memberikan akses merek ke lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif harian. Kata kuncinya adalah setiap hari.”

Julie pun mempertegas bahwa seseorang mengakses media sosial melalui ponsel-ponsel mereka.

“Jadi sebenarnya, pemasaran OEM seluler dapat dianggap sebagai lapisan pertama, dan media sosial masuk sebagai lapisan kedua setelahnya. Namun pemasaran OEM seluler menawarkan sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh pemasaran media sosial.” terangnya.

Negara-negara di Asia Tenggara termasuk di antara lima negara teratas di dunia dalam hal penggunaan telepon seluler. Berdasarkan riset, masyarakat di negara-negara ini menghabiskan lebih dari lima jam per hari di perangkat seluler mereka.

“Maksud saya, hampir sepertiga dari waktu bangun mereka didedikasikan untuk ponsel. Dan warga Indonesia adalah yang paling banyak menghabiskan waktu menggunakan ponsel per hari," jelasnya. 

"Mereka memimpin dengan waktu layar 5,7 jam yang setiap hari. Dapat dikatakan bahwa pengguna ponsel di Asia Tenggara, khususnya Indonesia, merupakan salah satu pengguna ponsel yang paling aktif di dunia.” kata Julie.

Dan ini adalah kabar baik bagi aplikasi lokal yang ingin mendapat perhatian di pasar-pasar Asia Tenggara. “Ini benar-benar merupakan tambang emas bagi mereka. Mereka memiliki audiens yang tepat untuk menarik perhatian dan membuat aplikasi mereka bersinar di pasar-pasar tersebut, khususnya Indonesia,” imbuhnya

Tren ini menunjukkan masa depan yang menjanjikan bagi penerapan pemasaran OEM seluler, khususnya di sektor game dan e-commerce.

Baca juga: Ini Harga dan Spek Oppo A98 5G yang Hari Ini Diluncurkan di Indonesia

Sebagai gambaran, aplikasi game menyumbang 41% dari seluruh unduhan aplikasi dan 61% belanja aplikasi di Indonesia pada tahun lalu. Terlebih lagi, aplikasi lokal Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa berkat lonjakan penggunaan ponsel ini.

Faktanya, aplikasi lokal Indonesia muncul sebagai empat aplikasi ritel teratas di negara ini pada tahun 2021. Dengan tingkat pertumbuhan dua tahun tertinggi di kawasan Asia-Pasifik, Indonesia sedang dalam perjalanan untuk menjadi salah satu pasar seluler terbesar secara global.

Baik aplikasi lokal maupun global akan memperoleh manfaat dari pertumbuhan ini, dan penerapan pemasaran OEM seluler tentunya akan memainkan peran penting dalam mendorong ekspansi ini lebih lanjut.

“Jelas bahwa pemasaran OEM seluler akan menjadi komponen penting dari bauran pemasaran setiap pemasar seluler di tahun-tahun mendatang. Ini adalah cara yang tepat untuk menjangkau khalayak yang terlibat di Indonesia dan negara-negara Asia Tenggara yang lebih luas,” tutupnya.

Sederet ternama seperti AirAsia, Kumu, Shopee, Domino's Pizza, Viu, Bingo Plus, dan Kredivo, telah bekerjasama dengan AVOW dalam memanfaatkan pemasaran OEM seluler.(RO/S-4)