DI bulan Ramadan tahun ini, brand fashion lokal Aleza menghadirkan sesuatu yang baru dan fresh yaitu The Pandora, sebuah proyek kolaboratif dengan desainer Indonesia untuk mengeksplorasi kreativitas mereka dalam membuat karya seni, untuk dijadikan menjadi sebuah koleksi.
Bagi sebagian perempuan, memiliki baju karya seorang desainer adalah sebuah kebanggaan tersendiri.
“Aleza berusaha untuk mengakomodir keinginan para perempuan yang ingin memiliki baju karya desainer. Inilah ide awal yang melatarbelakangi kolaborasi Aleza dengan tiga desainer top Indonesia, Barli Asmara, Happa, dan Rama Dauhan," ujar Dia Demona, Managing Director Aleza, dalam keterangan pers, Jumat (17/3).
Baca juga: Danar Hadi Gelar Koleksi Hari Raya Sekaligus Kampanye Waspada Sakit Jantung
"Jadi, Aleza membuat versi ready to wear untuk ketiga karya desainer tersebut, sehingga dapat dimiliki Aleza Woman di seluruh Indonesia,” ujar Dia Demona.
Koleksi Tiga Deasiner Perempuan dengan Nuansa Berbeda
Koleksi dari tiga desainer ini menghadirkan nuansa yang berbeda dan unik, jadi para perempuan bisa memilih koleksi sesuai dengan gaya mereka.
“Ketiga desainer ini dipilih karena memiliki karakter yang kuat dalam setiap rancangannya, sehingga kami percaya kalau koleksinya akan memberikan warna baru terhadap produk yang akan dijual Aleza pada lebaran kali ini,” lanjut Dia.
Koleksi Barli Asmara for Aleza mengangkat tema New Retro dengan nuansa yang vintage dan feminin.
Koleksi ini didominasi dengan warna earthy tone, dengan bahan textured chiffon, rayon dobby, voile, dan katun dobby. Total ada 15 look yang diberikan kepada Aleza untuk diproduksi.
Baca juga: Gelaran Journey Scarves World 2023 Memotivasi Mitra untuk Perkuat Brand
“Di bulan Juni 2022, Aleza mencetuskan ide untuk menciptakan kolaborasi. Dari awal initial meeting, Barli Asmara sudah merasakan chemistry yang kuat dengan label Aleza dan langsung mendapatkan gambaran umum garis merah dari penggabungan design aesthetics kedua label," ujar Leslie Tobing, Creative Director Barli Asmara ketika ditanyakan sejak kapan proses kolaborasi ini dimulai.
Dari sana, proses kreatif untuk menciptakan koleksi kolaborasi berlangsung cukup cepat, karena etos kerja dan semangat yang sama antara kedua label, sampai akhirnya design final sudah di-finalized di bulan Agustus 2022.
Namun serunya proses kreatif ini terus berlanjut, dari perencanaan foto dan video campaign, bahkan sampai sebelum hari show dilangsungkan.
Baca juga: Brand Fashion Muslim asal Bandung Ini Aktif Jualan lewat Digital
"Karena pastinya Barli Asmara dan Aleza ingin memberikan yang terbaik untuk para pencinta label Aleza dan Barli Asmara,” ujar Leslie.
Lalu ada koleksi Happa for Aleza yang terinspirasi dari kota Cordoba dengan cultural twist dan gaya modern ethnic.
Warna Kombinasi Antara Pastel dan Bold
Dengan mengusung warna kombinasi antara pastel dan bold, koleksi ini didomninasi bahan silk polyester, 100% cotton, embroidery tille, dan creppe. Happa mempersembahkan 17 look untuk kolaborasinya dengan Aleza kali ini.
“Design yang disuguhkan untuk kolaborasi Happa for Aleza kali ini adalah design dengan siluet-siluet feminine dan easy yang bisa lebih masuk ke market yang lebih luas," ujar Mel Ahyar ketika ditanyakan desain seperti apa yang dihadirkan untuk kolaborasinya kali ini.
Baca juga: Sambut Ramadan, Garis Poetih Fashion and Trade 2023 Sukses Rangkul Brand Lokal
"Akan tetapi tetap mempertahankan craftsmanship detailnya dan motif print yang selalu menjadi ciri khas Happa yang tentunya terinspirasi dari keindahan kota Cordoba yang sangat megah, vintage, dan intricate.” ujar Mel Ahyar.
Sedangkan koleksi Rama Dauhan for Aleza ini memiliki silhouette dan skema warna yang bold, eccentric, dan free spirited.
Koleksi yang lebih playfull dan colorfull ini banyak menggunakan bahan silk polyester, katun dobby, polyester, dan creppe.
Rama Dauhan menyuguhkan 18 look untuk koleksi kolaborasi dengan Aleza kali ini.
“Kami sudah pernah membuat kolaborasi dengan brand lain, tapi tentu tantangan untuk setiap brand berbeda," ujar Rama Dauhan menanggapi pertanyaan apakah pernah bekerja sama dengan brand lain.
Baca juga: Penuhi Kebutuhan Perempuan Melalui Koleksi Innerware
"Jadi setiap kami bekerja sama dengan sebuah brand, kami akan lebih terbuka, open minded, serta selalu memiliki keinginan untuk belajar. Inilah yang titik berat dalam setiap kolaborasi yang kami lakukan,” jelas Rama.
The Pandora show diselenggarakan pada tanggal 16 Maret 2023 di Gala Rooftop at Sutasoma Hotel, The Tribrata Darmawangsa. Koleksi The Pandora ini mulai bisa didapatkan di semua channel penjualan Aleza, mulai tanggal 23 Maret 2023.
The Designer Project “The Pandora” ini diliput secara eksklusif oleh Fashion TV, dan akan disiarkan pada bulan April 2023. Acara ini didukung oleh Wardah Beauty sebagai Official Make-up Artist & Hairdo Partner, Baju Kertas & Co, Pokatex, dan Exquise Patisserie. (RO/S-4)
