SYL: Pertanian Terbukti Penyangga Ekonomi saat Krisis

PANDEMI covid-19 menggerus segala aspek kehidupan. Pandemi ini telah memberi tekanan yang cukup dahsyat tidak hanya bagi kesehatan tapi juga bagi perekonomian negara. Di tengah berbagai disrupsi akibat pandemi covid-19, pertanian justru mampu menjadi sektor yang tetap tumbuh dan bertahan dari tekanan tersebut.

Pada triwulan kedua 2020, pertanian memberikan kontribusi sebesar 16,46% terhadap total PDB nasional. Angka tersebut meningkat dibanding triwulan pertama 2020 yang hanya sebesar 12,84%.

Dilihat dari sisi pertumbuhan ekonominya, pada triwulan kedua tahun ini, pertanian meraih pertumbuhan positif sebesar 2,19% (YoY) dan tetap tumbuh positif pada triwulan ketiga 2,15% (YoY). Data tersebut mengidentifikasikan bahwa pertanian merupakan zona ekonomi yang paling tangguh terhadap berbagai interupsi yang diciptakan pandemi covid-19.

Di saat sektor lain lesu, kinerja tersebut justru mempertegas pertanian berpeluang menjadi sektor penyangga (buffer stock) di masa krisis dan masa-masa yang aman lainnya. Dunia pun berubah dan bergerak sangat cepat dan dinamis. Ke depan kita tidak bisa melewati tantangan-tantangan dengan cara-cara lama.

"Kita dituntut untuk mampu melihat peluang yang ada. Keterbatasan mobilisasi akibat pandemi covid-19 menuntut dan membuat peluang bagi para pelaku bisnis untuk lebih kreatif, berkolaborasi, serta menggunakan mekanisasi dan teknologi pada semua aspek kehidupan yang ada, termasuk penggunaan digital dan online system," ujar Menteri Pertanian Syahrul Yasin Limpo (SYL) saat memberikan sambutannya yang bertajuk Strategi Marketing Produk-produk Pertanian di Era Krisis Multidimensional dan Persaingan yang Semakin Kompetitif di Masa Depan.

Sambutan itu disampaikan Menteri Pertanian sebagai keynote speaker dalam webinar dan virtual awarding Indonesia Best Brand Award (IBBA) 2020 dengan tema Post-Survival Agenda: Marketing Strategy for Business Resilience and Competitiveness in The Coming Years. Indonesia Best Brand Award (IBBA) adalah survei rutin setiap tahun yang mengukur nilai suatu merek dengan memaparkan elemen-elemen yang menentukan nilai tersebut.  

Hasil dari survei itu dapat mengetahui posisi, perubahan, dan persaingan setiap merek dengan merek lain pada setiap elemen yang diukur. Kepada pemenangnya, dalam survei ke-19 yang digelar oleh Majalah SWA bersama lembaga riset MARS Digital Indonesia diberikan penghargaan IBBA, yaitu penghargaan merek-merek terbaik peraih Brand Value tertinggi.

Masih seperti tahun-tahun sebelumnya, penentuan indeks IBBA menggunakan lima variabel penilaian. Pertama, TOM Ad atau Top of Mind Advertising yaitu iklan yang paling diingat konsumen. Kedua, TOM Brand (Top of Mind Brand) yaitu merek yang paling diingat konsumen.

Ketiga, Brand Share yaitu komposisi/perbandingan merek yang digunakan responden dalam 3 bulan terakhir. Keempat, Satisfaction yaitu kepuasan konsumen terhadap merek. Kelima, Gain Index yaitu kemampuan merek mengakuisisi konsumen baru di masa yang akan datang.

Metodologi survei ini menggunakan riset kuantitatif, yaitu wawancara tatap muka  (face to face) dari rumah ke rumah (house to house) lewat pemilihan responden berdasarkan multistage random sampling. Survei yang digelar pada Agustus-Oktober 2020 ini dilaksanakan di 7 kota besar di Indonesia, yakni Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, dan Banjarmasin. Responden dalam survei ini berasal dari status sosial ekonomi (SSE) ABCDE, yaitu 2.717 responden rumah tangga (menikah/pernah menikah, 25-50 tahun) dan 2.661 Personal (dewasa, 15-55 tahun).

Jumlah kategori merek yang disurvei pada tahun ini terjadi peningkatan dibanding survei IBBA tahun lalu. Pada 2019, ada 87 kategori merek dari 13 kategori industri yang disurvei. Pada 2020 meningkat menjadi 111 kategori merek dari 13 kategori industri yang disurvei.

"Indonesia Best Brand Award (IBBA) merupakan output dari survei Indonesia Best Brand Index, hasil kerja sama SWA dan MARS. Dengan menyelenggarakan survei merek secara nasional dengan konsisten setiap tahun, kami dapat memberikan feedback kepada para pemilik dan pengelola merek di Indonesia tentang posisi kekuatan dan kekurangan merek mereka dibandingkan merek-merek lain di kategori sama," ujar Kemal E Gani, Chief Editor SWA Group. (RO/OL-14)