TAHUN 2020 tak lama lagi berakhir, situasi pandemic covid di 2021 belum bisa dipastikan mereda. Pertumbuhan ekonomi juga masih tanda tanya, situasi bagi Aristo Kristandyo VP of Marketing PT. Bumilangit Entertainment merupakan tantangan sekaligus peluang.
“Suatu produk sulit bertahan tanpa adanya involving, harus selalu ada pembaharuan produk tanpa mengurangi kekhasanahannya. Marketing juga harus punya strategi meyakinkan pelanggan dengan building awareness of corporate identity dan telling a clear and truth story of product” kata Aristo Kristandyo, dalam seminar digital atau webinar yang diadakan – GITS.id, kemarin.
Aristo Kristandyo memaparkan strategi marketing mulai dari latar belakang menciptakan suatu product, memahami target market, channel of communication, positioning market, product involving, amplifikasi konten di media sosial hingga tantangan yang akan dihadapi dunia periklanan digital dua tahun mendatang.
Selain itu, Aristo Kristandyo juga memaparkan marketing case study di industri FMCG, penerbangan hingga Bumilangit dalam mengembangkan produk di tengah tekanan persaingan dan perubahan zaman.
“Tahun 2020 segera berakhir dan tantangan yang akan dihadapi dunia periklanan digital di 2021 adalah Google secara bertahap akan menghapus cookie dari browser Chrome dalam dua tahun kedepan. Dengan begitu pebisnis dan pengiklan digital harus mengantisipasi perubahan dengan kemampuan pengidentifikasi, mengelola dan mendapatkan data pihak pertama sebanyak mungkin di 2021” imbuhnya.
Penghapusan cookie dapat melumpuhkan kemampuan pengiklan digital dan perusahaan teknologi untuk mengidentifikasi pengguna saat mereka melakukan perjalanan di seluruh web. Penting bagi bisnis atau brand memiliki aplikasi mobile sendiri sebagai wadah mengumpulkan pelanggannya.
Dia juga menjelaskan bahwa pebisnis harus sigap menghadapi perubahan. Di Indonesia masih efektif melalukan on ground activation untuk menjemput pelanggan dan memperbesar pasar. “Sebagai contoh, suatu produk minuman berenergi yang memiliki target market seperti supir bus dan truk, aktifitas marketing dengan pendekatan gebrakan pasar di terminal masih relevant dilakukan”. Dengan segala perubahan yang terjadi, pebisnis dituntut berani untuk mengaktifkan channel lain agar produk dapat bertahan dan berkembang.
Dalam kesempatan sama, Ray Rizaldy, Chief Executive Officer Gits.id menjelaskan bahwa tema webinar membahas strategi marketing untuk peningkatan pangsa pasar dan membantu pelaku bisnis mengambil keputusan tepat di 2021. Selain itu pihaknya juga menjelaskan “GITS.id merupakan perusahaan teknologi dengan spesialisasi pada pengembangan mobile application dan salah satu Google Cloud Partner di Indonesia, Gits.id banyak membantu perusahaan dalam transformasi digital dan moderenisasi cloud. (OL-13)
