Para Influencer Kritik Sampah Kosmetik

Bukan rahasia lagi industri kecantikan banyak menggunakan jasa influencer untuk mempromosikan produk kosmetik. Sayangnya beragam paket kosmetik yang diterima influencer itu kerap dibuang meski belum pernah dipakai.

Dilansir dari The Guardian, influencer kecantikan Jeffree Star harus menyingkirkan kotak dan kantong sampah berisi paket make up gratis senilai US$1juta. Sebagian besar dari produk itu belum pernah digunakan, hanya disingkirkan setelah dipromosikan melalui siaran di youtube, snapchats, dan instagram dan mendapat perhatian dari para gollower Jeffree.

Kondisi serupa dilakukan Youtuber kecantikan asal Australia Lauren Curtis. Ia kerap membuang paket gratis kosmetik yang diterimanya setelah menyiarkan kelebihan produk tersebut. Produk yang ia buang tersembunyi di bawah lapisan kotak, tisu, bungkus gelembung, kacang kemasan, dan disisipkan di antara busa.

Harus diakui, influencer memiliki pengaruh besar pada konsumen kecantikan. Curtis memiliki lebih dari 3,5 juta follower YouTube. Influencer lainnya Chloe Morello (2,6 juta follower), Shannon Harris (3,2 juta), dan Shani Grimmond (1,6 juta). Pada 2017, industri kecantikan global bernilai US$445miliar dan industri Australia diperkirakan bernilai lebih dari US$7,5miliar pada 2020. Mereka pun masih menggunakan jasa influecer untuk promosi produknya.

Tetapi audiens influencer makin selektif menonton video dan memilih produk. Seperti kritik yang disampaikan Canadian Samantha Ravndahl dan pengikutnya terhadap kemasan kosmetik Glossier Play milik unicorn Glossier.

Ravndahl bahkan melepas lebih dari 40 merek makeup yang menciptakan banyak sampah. Dia beralih membeli produknya sendiri dan direspon baik followernya.

"Glossier, saya benar-benar ingin Anda mempertimbangkan kembali pilihan kemasan ini. Tidak ada yang lebih estetika dari pada planet yang bersih," kata Ravndahl dalam video itu.

Pihak Glossier pun berjanji menghapus kemasan foil dan memformulasikan glitter-nya agar dapat terurai secara hayati. Respon mengurangi kemasan tata rias serupa dilakukan merek kecantikan lain. Hanya beberapa paket kosmetik, seperti foundation dan concealer saja yang dikirim pada influencer. Dengan begitu lusinan produk yang tidak cocok tidak terbuang jadi sampah.

Sementara itu, merek makeup seperti Kjaer Weis menangani limbah kemasan dengan menawarkan isi ulang. Compacts mereka terkenal berat dan mewah, tetapi tidak sekali pakai. Produk L'Oréal menjanjikan tiap produknya akan memiliki manfaat lingkungan atau sosial pada tahun 2020. (M-3)

Baca juga : Menanam dengan Hemat Air