Label fesyen ternama dunia, Balenciaga, tak mau kalah dengan beberapa merek lain yang merilis koleksi terbaru dengan cara berbeda di tengah pandemi.
Pada September lalu, Burberry dan Gucci merilis koleksi mereka melalui produksi mini seri. Saat ini Balenciaga mencoba membuat gebrakan dengan rencana merilis koleksi terbaru mereka lewat video game.
Koleksi musim gugur 2021 Balenciaga direncanakan akan dirilis melalui video game Afterworld: The Age of Tomorrow pada 6 Desember mendatang. Desain-desain terbaru Balenciaga akan tampil lewat para tokoh dalam video game tersebut.
Marketing Manager Balenciaga, Anthony Blakemore, mengatakan perubahan kebiasaan dan peningkatan pesat internet pada masa pandemi memaksa setiap bisnis untuk bisa beradaptasi. Terobosan-terobosan dalam pemanfaatan teknologi harus dilakukan untuk dapat tetap menarik perhatian dan minat pelanggan.
Sebelumnya, Balenciaga merilis koleksi musim panas 2020 mereka lewat tayangan di Youtube. Namun, cara itu dianggap terlalu biasa dan kurang menarik perhatian.
"Kami melihat banyak produk yang dipromosikan dengan berbagai cara dan media yang berbeda secara digital. Cara yang Balenciaga pilih ini menunjukkan betapa teknologi digital dan marketing dapat melebur menghasilkan karya yang cerdas dan dapat dinikmati," ujarnya, seperti dilansir bbc.com, Sabtu, (28/11). (M-2)
