Jalin Kemitraan dengan IAS, Platform Glance Optimalkan Transparansi

GLANCE, perusahaan teknologi konsumer global yang merintis berbagai pengalaman berbasiskan artificial intelligence (AI), mengumumkan kemitraan strategis bersama Integral Ad Science (IAS), platform terkemuka di dunia yang mengukur dan mengoptimalkan iklan digital. 

Pada kemitraan ini, IAS akan menyediakan layanan verifikasi independen untuk penayangan iklan digital di Glance. Selain itu, Glance akan meningkatkan kualitas periklanan, mengoptimalkan transparansi, dan memberikan akuntabilitas bagi brand yang ingin mengukur performa kampanye periklanan pada seluruh platform Glance.

Gaurav Jain, SVP APAC, InMobi Advertising, menyampaikan secara global, hampir sepertiga iklan digital tidak terlihat oleh pengguna sehingga menimbulkan pemborosan anggaran iklan dan melenyapkan peluang untuk menjangkau konsumen.

"Melalui kemitraan ini, IAS dan Glance akan meluncurkan solusi pengukuran Invalid Traffic (IVT) dan viewability untuk meningkatkan kualitas media periklanan dan performa iklan bagi 250 juta pengguna di India dan Indonesia," ujar Gaurav, dalam keterangannya, Senin (15/12).

Menurut dia, solusi deteksi IVT ikut mengurangi aktivitas anorganik (non-human) atau aksi kecurangan dan penipuan seperti bot dan click farm. 

Solusi pengukuran viewability menjaga iklan tetap memenuhi standar global, yaitu tampil pada layar setidaknya 50% piksel selama satu detik (untuk display ad) atau dua detik (untuk iklan video). "Kedua metrik ini memastikan kampanye periklanan menjangkau audiens riil lewat metode yang efektif dan mudah diverifikasi," paparnya.

Gaurav mengatakan kemitraan Glance–IAS juga mendukung pihak pengiklan dan agen periklanan untuk menjangkau dan mengukur data audiens riil dengan akurasi yang sahih.

Solusi perlindungan dan pengukuran mutakhir dari IAS, terangnya, dilengkapi solusi premium berbasiskan pengguna riil dari Glance, memberikan tingkat kepercayaan dan transparansi yang luar biasa. 

"Kolaborasi ini membangun masa depan industri periklanan yang berbasiskan atensi dengan hasil terukur dan aman bagi brand," kata dia.

Sementara itu, Laura Quigley selaku SVP APAC IAS mengatakan setelah pertumbuhan iklan digital melesat di India dan Indonesia, transparansi dan akuntabilitas semakin penting.

"Kami akan memberikan analisis secara jelas dan mudah ditindaklanjuti agar kampanye iklan digital menjangkau pengguna riil dan menghasilkan kinerja terukur, serta mengurangi aksi penipuan dan pemborosan anggaran di seluruh ekosistem," tegasnya.

Sebagai informasi, Glance mengubah cara konsumen menikmati konten dan berbelanja pada perangkat seluler dan layar terhubung. Platform berbasiskan AI dari Glance menghadirkan konten hiburan personal, berita, olahraga, belanja, dan lain-lain untuk ratusan juta pengguna. 

Glance juga memimpin era baru dalam perdagangan yang didukung AI, serta menghadirkan cara berbelanja yang benar-benar inovatif di pasar global. Platform konten dan bisnis Glance mencerminkan sebuah visi untuk membangun masa depan interaksi konsumen melalui inovasi berskala besar. (Ant/E-2)