TikTok Shop dan Brand Lokal Perkuat Kolaborasi Jelang Ramadan

MENJELANG Ramadan, kolaborasi antara platform digital dan brand fesyen lokal kian berperan dalam memperluas akses pasar sekaligus memperkuat daya saing industri dalam negeri. Sinergi antara TikTok Shop by Tokopedia dan pelaku fesyen lokal menunjukkan bagaimana ekosistem digital mampu menghubungkan konten, komunitas, dan transaksi secara lebih efektif, terutama pada periode konsumsi tinggi seperti bulan Ramadan.

Melalui pendekatan discovery e-commerce yang mengandalkan konten autentik, rekomendasi terpersonalisasi, dan keterlibatan komunitas, platform ini membuka ruang bagi brand lokal untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Dua contoh yang mencerminkan pola kolaborasi tersebut adalah SAKURA BARU dan JINISO Jeans, yang menyasar segmen pasar berbeda namun sama-sama memanfaatkan integrasi konten dan afiliasi untuk mendorong penjualan.

Sinergi ini juga diperkuat melalui inisiatif Fashion Playground yang diluncurkan sejak pertengahan 2025. Program tersebut menyoroti peran live streaming sebagai medium perdagangan masa kini, dengan menghadirkan peragaan busana yang disiarkan langsung, bazar fesyen terkurasi, booth live streaming, serta skema kolaborasi antara brand dan affiliate content creator. 

Sepanjang pelaksanaannya, inisiatif ini tercatat mampu meningkatkan transaksi brand peserta secara rata-rata hingga 86,62%, sekaligus mendorong pertumbuhan industri fesyen yang lebih berkelanjutan.

SAKURA BARU
Sektor fesyen sendiri merupakan salah satu penggerak utama ekonomi kreatif nasional dan cenderung mengalami peningkatan permintaan menjelang Ramadan. Di era digital, video singkat dan siaran langsung memudahkan konsumen menemukan produk yang relevan dengan cepat. Kondisi ini dimanfaatkan oleh SAKURA BARU dan JINISO Jeans untuk mengoptimalkan momentum Ramadan 2026.

Bagi SAKURA BARU, brand lokal yang berfokus pada produk mukena, kolaborasi dengan ekosistem TikTok Shop by Tokopedia menjadi kanal utama penjualan daring. Pendiri SAKURA BARU, Firman, menyebut sebagian besar omzet daring kini berasal dari platform tersebut.

“Sekitar 85% omzet penjualan daring kami saat ini berasal dari TikTok Shop by Tokopedia. Ekosistemnya mempermudah kami #JualanNyaman, apalagi dengan dukungan affiliate content creator yang mempromosikan produk lewat konten menarik dan inspiratif,” ujarnya.

SAKURA BARU mengandalkan ribuan affiliate content creator, yang mayoritas merupakan ibu rumah tangga, untuk menjangkau konsumen melalui video singkat dan live streaming. Pendekatan ini dinilai sejalan dengan kebiasaan belanja menjelang Ramadan yang mengutamakan kepraktisan dan kecepatan.

Sejak berdiri pada 2008 di Tasikmalaya, SAKURA BARU berkembang dari penjualan luring hingga memperluas bisnisnya secara signifikan setelah bergabung dengan TikTok Shop by Tokopedia pada 2023, termasuk peningkatan jumlah tenaga kerja hingga ratusan orang.

JINISO JEANS
Sementara itu, JINISO Jeans memanfaatkan kolaborasi digital untuk menjangkau segmen anak muda. Brand yang berdiri pada 2019 ini menguatkan strategi penjualan daring sejak pandemi dan memanfaatkan TikTok Shop by Tokopedia untuk menyatukan konten, komunitas, dan transaksi.

Menjelang Ramadan, JINISO Jeans menggandeng ribuan affiliate content creator serta mengadakan tantangan khusus untuk menjaga antusiasme promosi.

Melalui sesi live streaming, JINISO Jeans menghadirkan konten styling, mix-and-match, serta rekomendasi busana Lebaran yang mengikuti tren seperti baggy jeans dan jaket denim. Pendekatan ini membantu konsumen membayangkan penggunaan produk secara langsung sebelum membeli.

Pendiri dan CEO JINISO Jeans, Roby Chandra, menilai interaksi langsung menjadi nilai tambah utama. “Dengan live streaming, kami bisa #JualanNyaman karena lebih mudah berinteraksi dengan audiens dan merespons kebutuhan mereka secara cepat. Kolaborasi dengan affiliate content creator terbukti mendorong pertumbuhan penjualan, terutama di momen seperti Ramadan,” katanya.

Sebagai bagian dari strategi puncak Ramadan, JINISO Jeans juga berpartisipasi dalam Fashion Playground untuk menampilkan koleksi terbaru dan produk unggulan, baik secara luring maupun melalui siaran langsung. Dengan cara ini, kolaborasi antara platform digital dan brand lokal tidak hanya memperluas jangkauan pasar, tetapi juga memperkuat posisi fesyen lokal di tengah persaingan industri yang semakin dinamis. (E-2)