Belowcepek Rangkul 70 UKM

DI segmen inovasi aplikasi, narasumbernya adalah Riana Bismarak, founder Belowcepek. Belowcepek ialah e-commerce yang menjual pakaian buatan Indonesia dengan harga Rp99 ribu. Belowcepek merangkul 70 usaha kecil dan menengah (UKM) yang ada di Jakarta, Bekasi, dan Bali. Selain menjual pakaian perempuan, Belowcepek menjual aksesori, sandal, sepatu, dan produk kecantikan seperti body scrub. Dampak dari kerja sama dengan Belowcepek membuat para pelaku UKM semakin terasah kemampuan mereka dalam membuat model dan desain yang terlihat mewah dengan harga terjangkau.

Riana sebelumnya lama bekerja sebagai corporate director di Waterbom Bali. Kemudian setelah pindah ke Jakarta, ia melihat perbedaan yang signifikan dalam hal berpakaian antara orang Bali dan orang Jakarta. Orang Bali umumnya berpakaian santai dan tidak terlalu mementingkan penampilan. Hal itu kontras sekali dengan orang Jakarta yang sangat mementingkan penampilan. Riana mengaku resah dengan merek-merek luar negeri yang merajai fesyen Tanah Air. Sementara itu, Indonesia hanya menjadi pabrik brand-brand ternama, yang kemudian dilabeli merek besar dan dijual kembali di Indonesia.

Di sisi lain, pada 2000, banyak orang menggunakan ponsel Blackberry untuk berjualan. Riana terpikir untuk mendirikan e-commerce yang menjual pakaian-pakaian buatan penjahit dalam negeri dengan harga terjangkau. Lalu ia melakukan survei kepada lingkungan sekitar. Ia bertanya berapa harga baju yang dianggap murah. Teman-teman dan kerabat dekatnya menjawab, “Rp100 ribu.” Akhirnya ia memutuskan menjual pakaian wanita dengan harga di bawah Rp100 ribu, yaitu Rp99 ribu. (Eno/H-3)