Tebar Promo Jelang Festival 11.11

MOMENTUM 11.11 yang merupakan festival ajang belanja daring itu dimanfaatkan betul para pelaku bisnis e-commerce. Mereka berlomba-lomba menyajikan beragam promo menarik. Mulai diskon besar-besaran, gratis ongkos kirim (ongkir), hingga menghadirkan produk baru secara eksklusif.

Itu tidaklah mengherankan, belanja daring kini telah menjadi pasar yang menggiurkan. Hal itu terjadi lantaran di Indonesia memiliki populasi muda yang besar, penetrasi mobile yang terus meningkat, serta pertumbuhan ekonomi yang semakit kuat. Tahun lalu, ekonom dari Institute for Development of Economics and Finance (Indef) Bhima Yudhistira, memprediksi nilai transaksi e-commerce Indonesia pada 2018 akan menembus nilai Rp100 triliun.

Target itu berkaca pada transaksi dari 2016. Berdasarkan data dari Bank Indonesia saat itu nilai transaksi mencapai Rp75 triliun. Pada 2017, nilai transaksi mencapai Rp85 triliun. Berkaca dari itu, Shopee sebagai salah satu perusahaan e-commerce yang sedang berkembang di Indonesia, tak ingin melewatkan kesempatan tersebut. Guna ikut meramaikan festival 11.11, Shopee meluncurkan Shopee Big Sale 11.11 yang berlangsung sejak kemarin (25/10) hingga 11 November mendatang.

Director of Shopee Indonesia Handhika Jahja menyebutkan, berdasarkan hasil riset yang dilakukan Facebook dan Shopee, mayoritas peminat belanja daring khususnya pengguna smartphone menganggap singles day (11.11) sebagai bagian tak terpisahkan dari periode belanja akhir tahun.

Bahkan, menurut data Facebook di enam pasar Asia Pasifik yang diteliti, tercatat 1,3 kali lebih banyak konversi dihasilkan pada 11 November jika dibandingkan dengan rata-rata hari di bulan yang sama. Sementara itu, penggunaan smartphone selama musim liburan akhir tahun tumbuh hingga 76%.

Menariknya, satu dari lima masyarakat Indonesia berbelanja pada singles day (11.11). Hal tersebut menunjukkan adanya kenaikan popularitas singles day yang pesat di Indonesia.

"Ini tahun pertama Shopee ikut 11.11. Tahun lalu kami meluncurkan Shopee Mal. Untuk target, kami harapkan bisa mencapai tiga kali lipat, seperti saat 9.9 atau 10.10," ujarnya saat peluncuran Shopee Big Sale 11.11 di Jakarta, Rabu (24/10).

Selain menghadirkan promo besar-besaran pada puncak festival pada 11 November, yang akan memberikan layanan gratis ongkir hingga 11 kali tanpa minimum belanja, Shopee juga membagikan ratusan voucer diskon dari semua kategori produk serta gratis ongkos kirim hingga 11 kali selama 24 jam, Kamis (25/10).

"Pada 28 oktober nanti akan ada 11.11 Shopee Mall Day. Kami telah bekerja sama dengan berbagai brand favorit sehingga pengguna dapat menikmati penawaran eksklusif produk Pasti Ori dan diskon hingga 90% dari berbagai top brand, seperti Wardah, telepon seluler, dan Johnson & Johnson," ungkap Handika.

Baru dan menarik
Selain Shopee, perusahaan e-commerce Lazada juga turut menyajikan program terbaru dalam rangka menyambut kemeriahan 11.11. Program itu dinamakan Wonderland, yakni sejenis permainan yang di dalamnya terdapat kota berisikan banyak brand dan top seller (UMKM) Lazada untuk pengguna kunjungi.

"Yang menarik, akan ada treasure box di dalam toko-toko brand dan seller (UMKM) pada waktu tertentu dan membagikan voucer belanja bagi konsumen Lazada. Program itu dapat dimainkan dari 1 sampai 10 November," jelas Alessandro Piscini, CEO Lazada Indonesia.

Tidak hanya itu, Lazada juga memberikan penawaran spesial, sejak 20 November pengguna dapat mengumpulkan voucer di aplikasi Lazada untuk dipakai saat mega kampanye 11.11. Sampai saat ini, pengguna masih bisa memilih-milih produk yang diincar untuk dapat langsung memperoleh diskon.

Sementara itu, Bukalapak justru sedikit berbeda dalam menyambut festival 11.11. Perusahaan e-commerce asal Tanah Air itu memilih konsisten dengan program promo terpanjang, yakni Shake-A-Thon. Program promo terpanjang itu tetap disertai berbagai kejutan promo menarik dan diskon.

Menurut Bayu Sherli, Vice President of Marketing Bukalapak, cara itu lebih efektif karena tidak sekadar menghadirkan promosi bagi pengguna, tapi sekaligus mendorong pemberdayaan UKM dan pelapak yang jumlahnya lebih dari 4 juta di seluruh Indonesia agar lebih aktif dan kreatif.

"Karena itu pada momentum promosi-promosi yang kami hadirkan, tentunya mendorong para pengguna menjadi aktif berbelanja," pungkasnya. (Mut/S-2)