Dorong Pariwisata Intra-ASEAN, Kampanye Travel More for Less Raih Penghargaan ASEANTA 2025

DI tengah upaya pemulihan dan penguatan pariwisata regional pascapandemi, kolaborasi lintas negara menjadi kunci untuk menggerakkan kembali sektor perjalanan di Asia Tenggara. 

Salah satu strategi yang berkembang adalah penggalakan destinasi-destinasi tersembunyi (hidden gems) di luar jalur wisata utama, yang tidak hanya memperluas pilihan bagi wisatawan tetapi juga mendorong pemerataan ekonomi lokal. Inisiatif-inisiatif tersebut mendapat sorotan dalam forum bergengsi ASEANTA Awards for Excellence ke-35, yang baru-baru ini digelar di Cebu, Filipina.

Salah satu program yang mendapat penghargaan Best ASEAN Marketing & Promotional Program adalah kampanye Travel More for Less yang digagas oleh platform perjalanan digital AirAsia MOVE.

Baca juga : RI Dorong Kolaborasi Pariwisata untuk Perkuat Posisi ASEAN

Kampanye yang berjalan di empat negara ASEAN (Malaysia, Thailand, Indonesia, dan Filipina) ini dinilai berhasil mendorong perjalanan intra-kawasan dengan menyoroti destinasi-destinasi yang belum banyak dikunjungi.

CEO AirAsia MOVE, Nadia Omer, dalam pernyataannya menjelaskan bahwa kampanye ini berangkat dari visi untuk merestorasi peta pariwisata regional. 

“Kami melihat bahwa keindahan sejati ASEAN justru terletak pada tempat-tempat yang belum banyak dijelajahi. Dengan fokus pada hidden gems, kami ingin mendorong distribusi wisatawan yang lebih merata, sekaligus memberikan dampak ekonomi langsung bagikomunitas lokal,” ujarnya dikutip dari keterangan tertulis yang diterima, Rabu (28/1).

Baca juga : Pemerintah Matangkan Perpres Bisnis dan HAM, Indonesia Berpeluang Jadi Pelopor di ASEAN

Strategi kampanye ini mengandalkan konten digital kolaboratif yang melibatkan kreator lokal di setiap negara, serta sinergidengan badan pariwisata dan mitra akomodasi. Untuk mendukung inisiatif ini, AirAsia MOVE menghadirkan beberapa produk pendukung, seperti paket langganan Asean Explorer Pass, bundling penerbangan dan hotel, fitur chat dalam aplikasi, serta laman Discover ASEAN yang dirancang untuk memperkenalkan destinasi-destinasi alternatif.

Kehadiran tim lokal AirAsia MOVE di setiap negara dinilai menjadi faktor penting dalam menyesuaikan kampanye dengan konteks budaya dan kebutuhan masyarakat setempat. Kolaborasi internal ini memastikan program tidak hanya berjalan seragam di tingkat regional, tetapi juga relevan dan berdampak nyata di tingkat lokal.   

Melalui program seperti Travel More for Less, diharapkan lebih banyak wisatawan yang tertarik untuk menjelajahi kekayaan budaya dan alam ASEAN di luar destinasi mainstream, sekaligus memberikan kontribusi positif bagi perekonomian lokal di kawasan. (E-4)