Laba Tesla Melorot akibat Penurunan Harga Mobil

TESLA melaporkan penurunan pendapatan kuartal I 2023, Rabu (20/4). Ini karena strategi penurunan harga kendaraan listrik produksi perusahaan Elon Musk itu demi mendorong permintaan. Akibatnya, kebijakan ini menekan margin keuntungan.

Keuntungan Tesla mencapai US$2,5 miliar. Jumlah ini turun 24% dari periode tahun lalu dengan pendapatan sebesar US$23,3 miliar, yang naik 24% dibandingkan tahun sebelumnya. Saham Tesla jatuh karena hasil tersebut, yang sejalan dengan ekspektasi Wall Street untuk laba per saham, tetapi menunjukkan margin keuntungan lebih rendah dari yang diharapkan.

Menghadapi lebih banyak persaingan kendaraan listrik (electric vehicle/EV) dari pembuat mobil lain, Tesla melakukan serangkaian pemotongan harga pada 2023. Aksi pemangkasan harga selama 24 jam terakhir menimpa pada beberapa model di Amerika Serikat.

Baca juga: Raksasa Pertambangan Glencore Bersedia Naikkan Tawaran Beli Teck Resources

Perusahaan mengatakan margin keuntungannya dipangkas pada tingkat yang dapat dikelola. Alasannya, ada peluang unik untuk Tesla sambil menyampaikan lebih banyak penurunan harga di masa depan.

Tesla berpendapat bahwa permulaannya di pasar EV menjadikannya pemimpin biaya alias punya biaya tertinggi saat para pesaingnya meningkat. Dalam konferensi dengan para analis, Musk menggambarkan pemotongan harga terkait dengan faktor ekonomi makro. Ia pun berniat menjual lebih banyak mobil, bahkan dengan margin keuntungan lebih rendah.

Baca juga: Tesla Kehilangan US$126 Miliar karena Twitter

Musk menunjuk pada serangkaian penaikan suku bunga Federal Reserve sehingga kenaikan harga di lapangan. Ia khawatir tentang resesi dan kehilangan pekerjaan yang berarti orang pada umumnya akan menunda pembelian besar seperti mobil baru.

Namun akibat pemotongan harga itu, margin operasi Tesla turun menjadi 11,4% dari 16% pada kuartal sebelumnya. Musk dan eksekutif Tesla lain ditanyai berulang kali pada panggilan konferensi tentang prospek margin keuntungan mereka. Namun mereka menghindari penetapan target dengan mengatakan sebagian bergantung pada faktor di luar kendali mereka, seperti harga komoditas utama.

Tesla merek premium? 

Investor yang mendukung strategi Tesla itu meilhat pemotongan harga sebagai cara untuk meningkatkan pangsa pasarnya pada saat saingan juga meningkatkan produksi di tengah tekanan biaya. Namun para skeptis mengatakan strategi penetapan harga menimbulkan pertanyaan tentang profitabilitas jangka panjang Tesla.

Pemotongan harga Tesla menempatkan perusahaan pada, "Tepi tajam antara mempertahankan prestise mereknya sementara secara bersamaan berusaha untuk meningkatkan volume," kata Jessica Caldwell, analis di Edmunds. "Pembeli sebelumnya mengatakan tertarik pada Tesla karena mereka merasa terhubung dengan persona dan misi Elon Musk yang lebih besar dari kehidupan dan ingin dikaitkan dengan merek yang keren dan antikemapanan," kata Caldwell.

"Ketika Tesla terus meningkatkan volume, itu akan diadakan untuk lebih dari standar yang diharapkan dari perusahaan mobil utama. Ini merupakan lawan dari merek ceruk kelas atas seperti dulu."

Tesla Cybertruck 

Dalam siaran persnya, Tesla mengatakan pabrik baru di Texas dan Jerman sedang berkembang. Ia juga mengatakan mesin pabrik berada di jalur untuk model terbaru Tesla, Cybertruck. Ini model yang tidak kuni dan menghasilkan kehebohan.

Chief Financial Officer Zach Kirkhorn mengatakan telah terjadi peningkatan biaya logistik dan beberapa komoditas seperti litium. Dia memperkirakan kenaikan biaya komoditas secara keseluruhan akan moderat pada paruh kedua 2023.

Saat ini terdaftar sebagai orang terkaya kedua di dunia setelah Kepala Eksekutif LVMH Bernard Arnault, Musk semakin menyebarkan usahanya jauh di luar sektor otomotif. Selain memimpin Tesla dan Twitter, Musk baru-baru ini mengajukan surat-surat untuk mendirikan perusahaan kecerdasan buatan X.AI yang berbasis di negara bagian Nevada, AS, menurut dokumen bisnis.

Musk juga pendiri SpaceX, yang menjadwalkan uji terbang pertama Starship pada Kamis (20/4). Starship dirancang untuk mengirim astronaut ke Bulan, Mars, dan sekitarnya, menurut situs web perusahaan tersebut.

Saat profil Musk meningkat, dia menjadi sosok yang jauh lebih terpolarisasi dalam masyarakat Amerika. Bagian orang Amerika yang memandang Musk dengan baik meningkat menjadi 42% dibandingkan dengan 34% tiga tahun lalu, menurut data jajak pendapat YouGov. Namun pangsa pandangan negatif juga meningkat menjadi 33% dari 18%. Saham Tesla anjlok 5,8% menjadi US$170,10 dalam perdagangan bursa efek. (AFP/Z-2)