Puma Tunjuk A$AP Rocky Sebagai Direktur Kreatif 

PERUSAHAAN olahraga Puma dan artis musik, kreatif, dan desainer A$AP Rocky telah secara resmi mengumumkan kemitraan kreatif jangka panjang. 

Berakar pada bisnis motorsport, A$AP Rocky akan berperan sebagai Direktur Kreatif untuk kategori yang berfokus pada perpaduan antara olahraga dan streetwear. 

Rocky akan memfokuskan energi dan upayanya pada kemitraan baru Puma dengan F1, mengembangkan kapsul pesanan khusus yang dirancang olehnya, yang akan mempengaruhi arah desain musiman Puma ke depan.

Baca juga: Ive dan Puma Luncurkan Kampanye Teveris Nitro

Awal tahun ini, Puma mengumumkan kemitraan jangka panjang dengan F1, menjadi pemegang lisensi eksklusif dan pengecer resmi di semua balapan. 

Dengan sejarah dan warisan bertahun-tahun dalam olahraga ini, Puma ingin mengeksplorasi dampak streetwear dan fashion di luar lintasan. Pengetahuan fashion, gaya, dan keahlian budaya A$AP Rocky akan membawa perspektif baru bagi penonton F1 yang terus bertambah.

Pengaruh Rocky terhadap merek akan dilakukan secara bertahap, dimulai dengan pendekatan awal “eksperimen di laboratorium” yang diciptakan untuk memulai eksplorasi kreatif mengenai arah yang dapat diambil untuk kategori tersebut. 

Baca juga: Puma dan NCT 127 Sapa Penggemar Indonesia Melalui Raffle Foto 

Untuk sisa tahun ini, Rocky akan memberikan pengaruh pada konten visual dan video untuk merek tersebut. 

Kampanye pertamanya, yang ia kerjakan di belakang layar sebagai direktur kreatif dan produser, mengeksplorasi budaya mobil di Amerika dan dampaknya terhadap streetwear dan fashion.

Akhir tahun ini, Rocky akan merilis koleksi PUMA x F1 yang sangat terbatas. Koleksi pakaian dan aksesori ini akan memberikan gambaran sekilas tentang serangkaian koleksi kapsul pada 2024 seputar balapan F1 dengan gengsi yang tinggi.

Pada 2024, Rocky akan memfokuskan perhatian kreatifnya pada beberapa balapan Grand Prix yang dimulai di Miami. Koleksi-koleksi ini telah dikonsep dan dirancang olehnya bekerja sama dengan tim PUMA dan F1. 

Dia akan mengatur aktivasi di setiap balapan dan bertindak sebagai direktur kreatif untuk semua upaya pemasaran seputar koleksi ini.

Pada 2025, Rocky berencana untuk lebih mendalami desain kreatif produk holistik untuk seluruh produk PUMA x F1 mulai dari pakaian balap, pakaian penggemar, hingga fashion. 

Ia akan terus berpartisipasi dalam upaya pemasaran untuk membawa inovasi dalam kategori tersebut melalui desain produk inovatif dan konsep pemasaran. Rocky, Puma, dan F1 bersama-sama ingin memperluas audiens mereka dan memanfaatkan hubungan antara streetwear, fashion, dan olahraga itu sendiri.

“Bekerja dengan merek ikonik seperti Puma, dan inovatif seperti F1, sungguh menginspirasi,” kata A$AP Rocky. “Ketika dunia melihat apa yang kami lakukan, saya percaya akan terjadi perubahan bagaimana merek-merek mengambil risiko dan bekerja dengan beragam materi iklan.”

“Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan A$AP Rocky,” kata Chief Product Officer PUMA Maria Valdes. “Dia sangat berbakat, sangat bijaksana, dan terlibat pada merek kami. Dia akan menunjukkan visinya dengan kapsul balap F1 untuk menarik penonton baru dan unik di olahraga ini. Di masa depan, visinya akan mempengaruhi koleksi PUMA x F1 dan akan terus membantu memajukan olahraga dan budaya.”

“Pengumuman ini menandai tonggak bersejarah yang menarik dalam kemitraan kami dengan PUMA,” kata Kepala Lisensi dan Gaming di F1 Oliver Boden. “Kreativitas dan komitmen A$AP Rocky terhadap inovasi selaras dengan visi dan pengembangan F1 dalam pakaian. Kami berharap dapat berkolaborasi dengannya untuk merancang dan mengkurasi rangkaian produk PUMA dan F1, serta memasukkan F1 ke dalam ruang budaya dan gaya hidup yang baru.” (RO/Z-1)