Gen Z Menghabiskan Lebih Banyak untuk Produk Kecantikan Dibandingkan Milenial

SEKITAR 48% Gen Z menghabiskan Rp150 ribu per transaksi untuk membeli produk kecantikan. Sedangkan generasi milenial hanya 34% yang mengeluarkan jumlah yang sama. 

Hal itu diungkapkan Beauty Consumer Behavior and Trend Report dari Insight Factory by SOCO.

Selain itu, untuk pengeluaran produk kecantikan di atas Rp300 ribu per transaksi, generasi Milenial memiliki persentase lebih tinggi dibandingkan Gen Z. Sebanyak 28% generasi Milenial membelanjakan lebih dari Rp300 ribu per transaksi, namun hanya 17% Gen Z yang melakukan hal yang sama.

Baca juga : Gerai AEON Health & Beauty Hadir Bidik Konsumen Gen Z dan Milenial

“Milenial bersedia mengeluarkan budget lebih untuk membeli produk yang menawarkan nilai tambah, baik dari kualitas produk ataupun prinsip tertentu yang diusung dari brand," ujar Amanda Melissa, VP Data Management & Business Intelligence Social Bella.

Dari hasil tren report tersebut, kata Amanda, Gen Z lebih informatif dan eksploratif terhadap tren dan inovasi produk terbaru. "Tak heran Gen Z mampu mendorong pertumbuhan paling pesat di seluruh kategori produk kecantikan, baik perawatan kulit, makeup, parfum, perawatan tubuh, dan rambut.”

Dalam pertumbuhan penjualan produk trending selama 2023, Gen Z memimpin secara signifikan dibandingkan Milenial. Di kategori perawatan tubuh, pembelian body sunscreen oleh Gen Z tumbuh sebesar 175% dibandingkan Milenial 106%.

Baca juga : Jalur Ekonomis Bisnis Skincare Dalam Negeri

Selain itu ada peningkatan pembelian acne pimple patch, Gen Z bisa mencapai 69% dibandingkan 33% pada Milenial. Dalam kategori perawatan rambut, pembelian produk hair mist oleh Gen Z meningkat sebesar 227%, lebih tinggi dibandingkan Milenial yang sebesar 113%. 

Di kategori wewangian, pembelian parfum oleh Gen Z meningkat 304% dibandingkan Milenial sebesar 106% dan pada kategori makeup, pembelian cushion oleh Gen Z meningkat sebesar 105% dan Milenial sebesar 59%.

Beauty Consumer Behavior and Trend Report ini juga menyoroti peningkatan literasi konsumen Indonesia dalam berbelanja produk kecantikan. Menurut data yang diberikan, sebanyak 77 persen konsumen kecantikan membaca ulasan sebelum melakukan pembelian, khususnya Gen Z, yang lebih berpengetahuan dan spesifik dalam mencari tahu mengenai kandungan dan bahan aktif produk. (Z-3)