Ekonomi Lesu, Alat Kebugaran Bodimax Tetap Ekspansif

EKONOMI dunia dan Indonesia sepanjang tahun ini diperkirakan masih lesu. Hal ini pun berdampak pada kinerja berbagai perusahaan, tak terkecuali perusahaan alat kebugaran di rumah (home gym fitness) yaitu Bodimax.

"Pada 2024, omzet kami meningkat hampir 100%. Omzet tahun ini pertumbuhannya kami targetkan sekitar 30% dibanding tahun lalu tetapi kalau bisa lebih dari 50%," ungkap Founder sekaligus CEO Bodimax, Shawn Kim, Jakarta, Jumat (16/5).

Kim beralasan ekonomi pada 2025 penuh ketidakpastian, seperti muncul perang tarif. Konsumen diperkirakannya akan menahan pembelian terhadap barang-barang sekunder, semisal peralatan kebugaran di rumah. Mereka bakal mengutamakan belanja kebutuhan primer yakni makanan dan minuman.

Baca juga : Toko Konsep Baru asal Jepang Buka di Bekasi

Untuk itu, perusahaan berencana terus melakukan ekspansi agresif. Kim menargetkan pembukaan hingga 50 toko pada akhir 2025 dari 38 yang ada sekarang di 16 kota besar. Pihaknya juga ingin meluncurkan lebih dari 20 produk baru guna memperluas pangsa pasar. 

Selain itu, dua merek besar baru juga dijadwalkan untuk diluncurkan tahun ini sebagai bagian dari diversifikasi portofolio bisnis dan memperkuat posisi perusahaan di pasar Indonesia. Sekadar informasi, 2 juta unit terjual lebih dari 40 produk selama 10 tahun berdiri.

Selain toko, Bodimax mengandalkan penjualan secara online di empat marketplace. Penjualan secara daring masih dominan sekitar 70%-80%. Treadmill menjadi barang yang paling dicari pengguna dan menyumbangkan sampai 50% pendapatan perusahaan. 

Target pangsa pasarnya terutama pengguna berusia antara 30-50 tahun. "Kebanyakan konsumen kami yaitu perempuan," katanya. Ini mungkin karena banyak perempuan yang berolahraga di rumah.

Strategi lain yang dilancarkan Bodimax yaitu menggaet artis sebagai brand ambassador untuk pertama kali. Artis Ibnu Jamil dipilih karena aktif berolahraga sehingga sejalan dengan visi perusahaan. (I-2)