Penghasilan Podcast Diprediksi Meningkat di Tahun Ini

PODCAST yang kini menjadi sumber hiburan dan informasi, diperkirakan bakal mendapat peningkatan penghasilan pada tahun ini. Di Amerika Serikat, data terbaru dari survei online nasional pada Juni melaporkan 20% orang dewasa Amerika mendengarkan podcast setidaknya sekali seminggu atau lebih, termasuk mereka yang mendengarkan setiap hari (7%).
  
Internet Advertising Bureau (IAB), organisasi terkemuka untuk mempromosikan iklan digital, dan Price Waterhouse Coopers (PwC), perusahaan konsultan internasional, baru-baru ini merilis studi tahunan mereka, US Podcast Advertising Revenue Study, untuk tahun 2020. Studi ini memprediksi pendapatan iklan di platform podcast akan meningkat hampir 15%, ‘mendekati US$1 miliar pada tahun 2020,’ menurut IAB dan PwC.
 
Dalam banyak kasus, industri periklanan sangat terpukul oleh dampak ekonomi pandemi dan adanya himbauan untuk tetap di rumah. Bagi banyak industri - seperti perjalanan, perhotelan, ritel, dan lainnya - hasil dari gejolak ekonomi saat ini sangat besar. Studi terbaru tentang pendapatan iklan podcast, mendokumentasikan contoh di mana iklan lebih kuat. Secara umum, periklanan digital tidak terlalu terpengaruh secara negatif, bila dibandingkan dengan bentuk periklanan lain selama pandemi.
 
Mitra yang sama dalam penelitian ini, mengeluarkan penelitian serupa pada 2019, dan tahun-tahun terakhir. Pada 2019 mereka memperkirakan pendapatan iklan terkait podcast adalah US$708 juta dan pada 2018 adalah US$479 juta. 
 
Selama ini di dunia media terdapat anggapan jika pendapatan iklan mengikuti visual. Namun fenomena podcast menunjukkan jika periklanan juga mengikuti telinga konsumen.
 
Beberapa kategori iklan yang kuat dalam podcasting, menurut laporan PwC dan IAB, termasuk merek konsumen, layanan keuangan, kesehatan, kebugaran, dan peralatan rumah tangga. Jenis konten teratas di podcast adalah berita 22%, komedi 17%, dan sosial/budaya 13%. 

Sangat menarik untuk mencatat luasnya konten podcast di podcast terlaris, seperti konten olahraga dan komentar dari The Joe Rogan Experience atau Bill Simmons Podcast, hingga podcast kejahatan sejati seperti My Favorite Murder. Ada juga aliran pendapatan lain yang tumbuh di dunia podcasting, termasuk lisensi konten dan pembayaran konsumen. 
 
“Pendapatan iklan podcast akan tumbuh lebih cepat daripada hampir semua bentuk media lainnya pada tahun 2020, dan pendapatan iklan hanya sebagian dari cerita. Untuk Wondery, lisensi dan pendapatan konsumen akan mewakili lebih dari 20% dari total tahun ini,” kata Pendiri dan CEO Wondery Hernan Lopez melihat masa depan podcast, dikutip dari Forbes. Wondery merupakan salah satu jaringan podcast besar di Amerika. (M-1)