Tesla Alami Penurunan Penjualan Tahunan Pertama, Terpukul Oleh Persaingan dan Permintaan EV yang Melambat

TESLA melaporkan penurunan penjualan tahunan pertama dalam sejarahnya sebagai perusahaan publik pada Kamis, karena meningkatnya persaingan dan melambatnya permintaan untuk kendaraan listrik memengaruhi hasil keuangannya.

Perusahaan melaporkan penjualan kuartal keempat sebanyak 495.570 kendaraan, naik 2% dibandingkan dengan penjualan pada tahun sebelumnya. Namun, angka ini jauh tertinggal dibandingkan dengan 595.413 kendaraan listrik murni yang dijual oleh pesaing asal Tiongkok, BYD, pada kuartal yang sama. 

Meskipun demikian, penjualan tahunan Tesla yang mencapai 1,8 juta kendaraan masih sedikit mengungguli total penjualan kendaraan listrik tahunan BYD sebanyak 24.000 unit, sehingga Tesla tetap mempertahankan gelar sebagai produsen kendaraan listrik terbesar di dunia.

Baca juga : Tesla tidak Kunjung Investasi di Indonesia, Jokowi: Kita tidak Tergantung Satu Merek

Namun, total penjualan Tesla pada 2024 turun 1% dibandingkan dengan total penjualan pada 2023, ini merupakan pertama kalinya perusahaan melaporkan penurunan seperti itu. Pada satu titik, Tesla pernah melaporkan pertumbuhan penjualan tahunan hampir 50% per tahun, dan total penjualannya pada 2023 naik 37% dibandingkan 2022, sehingga meskipun penurunan ini kecil, itu tetap mencerminkan perlambatan yang signifikan.

Tesla menghadapi persaingan yang meningkat tidak hanya dari pesaing asal Tiongkok seperti BYD, tetapi juga dari produsen mobil global lama seperti General Motors, Ford, Volkswagen AG, dan mitra asal Korea Hyundai dan Kia. Meskipun produsen mobil lama ini hanya memiliki sebagian kecil dari penjualan kendaraan listrik Tesla, karena mereka masih sebagian besar menjual mobil berbahan bakar bensin tradisional, mereka semakin menjadi pesaing.

Tesla merespons permintaan yang melambat dengan memangkas harga kendaraan, baik di China maupun di Amerika Serikat. Tesla memiliki keuntungan karena lebih menguntungkan dibandingkan dengan pesaing produsen mobil lama, yang masih merugi dalam penjualan kendaraan listrik mereka saat mencoba membangun volume penjualan dan mengurangi biaya.

Penjualan kendaraan listrik secara umum, bagaimanapun, terus berkembang, baik di Amerika Serikat maupun secara global, meskipun dengan laju yang lebih lambat dibandingkan sebelumnya.

Saham Tesla (TSLA) turun lebih dari 4% pada perdagangan awal setelah laporan penjualan yang lemah. Namun, saham tersebut ditutup naik 68% sepanjang tahun 2024. Hampir seluruh keuntungan itu terjadi setelah Hari Pemilu, karena para investor memperkirakan Tesla akan mendapat manfaat dari kebijakan pemerintah yang akan datang di bawah pemerintahan Trump, mengingat dukungan utama yang diberikan oleh CEO Elon Musk kepada presiden terpilih. (CNN/Z-3)