Pangsa Pasar Toyota Naik Jadi 32,2%

PENJUALAN whole sales Toyota sepanjang 2019 mencapai 331.797 unit. Angka itu hanya turun 5,7% atau di bawah penurunan rata-rata industri sebesar 10,5%.

Penjualan otomotif secara nasional turun dari 1.151.413 unit pada 2018 menjadi 1.030.126 unit pada 2019 sehingga pangsa pasar Toyota naik menjadi 32,2% jika dibandingkan dengan 2018 sebesar 30,6%.

"Kami bersyukur raihan penjualan 2019 mencerminkan loyalitas konsumen atas produk Toyota yang selalu terjaga dan terpelihara seperti tahun-tahun sebelumnya," kata Vice President Director PT Toyota-Astra Motor (TAM)--distributor Toyota--, Henry Tanoto, di Jakarta, Selasa (21/1).

Capaian itu antara lain didukung peningkatan penjualan Avanza-Veloz di segmen low MPV, Rush di segmen medium SUV, dan Camry di segmen medium Sedan. Secara keseluruhan, penjualan Toyota ditopang segmen MPV dengan penjualan 203.205 unit atau berkontribusi sebesar 61,2%.

Penjualan di segmen low MPV, Avanza-Veloz berhasil mendongkrak dengan peningkatan 5,1% menjadi 86.374 unit. Market share Avanza-Veloz di 2019 juga meningkat 34,0%, dari sebelumnya 28,7% pada 2018.

Kontributor penjualan Toyota terbesar kedua sepanjang kurun waktu itu ialah segmen SUV dengan penjualan 78.657 unit atau 23,7% dari total penjualan Toyota. Toyota Rush menjadi kontributor terbesar di segmen SUV dengan angka penjualan 15,9% atau menjadi 61.659 unit. Sementara itu, pangsa pasar Rush menjadi 54,0% ketimbang tahun sebelumnya 42,1%.

Selain MPV dan SUV, penjualan Toyota pada 2019 juga ditopang penjualan segmen Sedan yang mencapai 2.853 unit atau meningkat 36,6% jika dibandingkan dengan 2018. Kontributor penjualan di segmen ini dilakoni Camry yang diluncurkan awal 2019 dengan penjualan sebesar 1.722 unit atau naik 136,9% jika dibandingkan dengan 2018. Camry mencetak market share 73,4% di pasar medium Sedan, naik dari 51,9% pada 2018.

Teknologi hybrid

Pasar otomotif nasional pada 2019 juga ditandai meningkatnya penjualan mobil elektrifikasi berbasis teknologi hybrid atau hybrid electric vehicle (HEV). Hingga Desember 2019, penjualan kendaraan elektrifikasi Toyota tercatat hampir 2.500 unit. "Kami optimistis kendaraan HEV akan semakin diterima masyarakat," kata Marketing Director TAM, Anton Jimmi Suwandy.

Total penjualan HEV Toyota Brand (Toyota & Lexus) sepanjang 2019 mencapai 647 unit. C-HR HEV yang diluncurkan TAM pada April 2019 menjadi kontributor terbesar penjualan HEV Toyota sebesar 42,4% dan diikuti Camry HEV dengan kontribusi 29,4%.

Pada kesempatan sama, GM Divisi Marketing PT TAM Mohammad Farauk mengatakan akan mempertahankan pangsa pasar Toyota pada 2020.

Farauk yang baru menjabat GM Divisi Marketing pada awal tahun ini berpendapat pengembangan jaringan serta strategi pemasaran di TAM, dinilai mampu mempertahankan pangsa pasar 32,2% brand Toyota di Indonesia. (Ria/S-5)