MERAYAKAN 150 tahun produk jeans Levi's sebagai ikon produk fesyen global, Levi's mengumumkan grup idola K-Pop NewJeans menjadi duta global untuk produk mereka.
Grup yang terdiri dari Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein itu selama satu tahun ke depan akan tampil sebagai duta global Levi's lewat beragam kampanye, konser, hingga penampilan mereka sebagai idola.
"Melihat pengaruh grup ini pada industri musik dan budaya yang terus berkembang, kami sangat antusias untuk menjadi bagian dari perjalanan mereka dan membantu NewJeans untuk terhubung dengan penggemar di seluruh dunia dalam cara yang segar dan otentik," ujar Wakil Direktur Pemasaran Global Levi's Chris Jackman dalam siaran pers, Rabu (15/3).
Baca juga: Hype Boy Milik NewJeans Raih 200 Juta Streaming di Spotify
NewJeans, yang tengah naik daun berkat konsep Y2K mereka, memberikan warna baru bagi industri K-pop.
Setelah mencuri perhatian publik lewat musik video untuk debut single mereka Attention, NewJeans langsung menggebrak persepsi terhadap musik dengan single lainnya yang lebih berani yaitu Hype Boy dan Cookie.
Dua karya baru mereka, berjudul Ditto dan OMG bahkan masuk dalam jajaran tangga lagu kenamaan global Billboard Hot 100.
Baca juga: Tiga Lagu NewJeans Berjaya di Tangga Lagu Melon
Tidak hanya musik, penampilan Y2K khas NewJeans, yang identik dengan jeans juga telah menginspirasi banyak orang untuk kembali bernostalgia dan bergaya dengan konsep tersebut.
Akibat pengaruh tersebut, Levi's menggaet NewJeans sebagai wajah baru mereka.
"Kami sangat terhormat dan bangga dapat mewakilkan Levi's, sebuah merek yang tidak hanya membuat jeans yang ikonis, tapi, juga selalu berusaha untuk melihat ke masa depan," ungkap NewJeans.
Sebagai permulaan kiprah NewJeans sebagai duta global, Levi's tengah menyiapkan kampanye yang menunjukkan energi positif serta kepribadian unik masing-masing anggota NewJeans dalam balutan koleksi Levi's Spring/Summer 2023.
Para anggota dari NewJeans tampil mengenakan celana jeans Levi's 501'81 dan 501 Original, dipadukan dengan kaus Levi's, kemeja denim, dan juga trucker.
Merayakan 501 Day, yang jatuh 20 Mei 2023, NewJeans akan mengadakan penampilan langsung di negara asal mereka, yakni Seoul, Korea Selatan. (Ant/Z-1)
