Berbagi Hal Sepele Mendatangkan Modal

APA yang mendorong seseorang untuk berbagi sesuatu di internet?

Sebagai salah satu penerbit digital terkemuka di dunia, Buzzfeed melakukan eksperimen untuk mengetahui hal itu.

Hasilnya, menurut Presiden Buzzfeed Motion Pictures Ze Frank, banyak hal yang dianggap sepele ternyata bisa berdampak besar saat dibagikan di dunia maya.

Namun, kebanyakan orang tidak menghargai nilai dari sesuatu yang dianggap kecil.

Seperti Americans Taste Test Australian Snack Food, sebuah video yang diluncurkan Buzzfeed.

Video tersebut menampilkan beberapa orang Amerika Serikat yang diminta mencicipi makanan ringan khas Autralia.

Belakangan, pihak Australia memandang serius video itu untuk memperlajari apa pendapat orang asing tentang makanan khas mereka.

Hasilnya dapat dipakai untuk memperbaiki dan meningkatkan promosi baik produk makanan maupun kunjungan wisatawan asing ke 'Negeri Kanguru'.

"Video itu sederhana, konyol, video yang sepele, tapi itu berakhir menjadi inisiatif nyata pertama di Australia untuk mulai memperhatikan dan benar-benar menyimak video itu," ungkap Frank seperti dikutip Money.cnn.com, Minggu (8/11).

Eksekutif Buzzfeed sekaligus CEO, Jonah Peretti, mengatakan mengukur keberhasilan berita perusahaan dan hiburan lewat dampaknya ke pengguna.

Peretti menegaskan Buzzfeed tidak dibangun untuk memperoleh banyaknya tayangan, klik, saham, atau waktu yang dihabiskan untuk itu, tapi Buzzfeed sedang dibangun untuk memiliki dampak positif pada kehidupan yang sebenarnya.

Dampaknya pun beragam, bahkan bisa mengubah hukum atau memenjarakan seseorang yang melakukan kejahatan.

Tentu saja bisa juga hanya membuat orang terhibur dan tertawa kecil.

"Membuat orang merasa puas kemudian ada yang membuat orang merasa nyaman tentang dirinya sendiri, mendorong untuk mengekspos pendapat dan sikap empatik yang bisa meluas satu kota," Peretti menambahkan.

Walaupun konten video yang dibagi sering kali terlihat sepele, Buzzfeed menggarap produk mereka dengan serius.

Perusahaan itu memakai pembagian studio modern untuk menggarap berbagai macam video web.

"Dari animasi, GIF, atau fitur-fitur lain, kami ingin melakukan semua itu," tambah Frank.

Strategi distribusi juga tidak kalah penting.

Berbagi video bukan hanya lewat situs sendiri, melainkan juga lewat media sosial lainnya seperti Snapchat, Facebook, dan Twitter.

Selain itu, Frank menambah persaingan langsung ke jaringan TV dan studio film.

Potensi Buzzfeed dalam menarik keuntungan mendapatkan perhatian dari perusahaan media NBC yang menyuntikkan investasi senilai US$200 miliar.

Frank mengatakan Buzzfeed tidak hanya bersaing dengan produsen konten video lainnya.

"Kami juga bersaing dengan keju kesukaan Anda di lemari es. Yah, Anda bolehlah menonton sambil makan, kemudian membagikan video Buzzfeed ke teman-teman," tandas Frank.