Strategi Promosi Dorong Daya Saing Industri Elektronik Rumah Tangga

DI tengah ketatnya persaingan industri elektronik rumah tangga, strategi promosi menjadi penentu kinerja penjualan. 

Produsen dituntut tidak hanya menjaga kualitas produk, tetapi juga menghadirkan insentif yang mampu mendorong keputusan belanja dan mempertahankan loyalitas konsumen di pasar yang semakin kompetitif. Kondisi tersebut mendorong Aqua Elektronik mengembangkan strategi promosi yang memberikan nilai tambah langsung bagi konsumen. 

Melalui Program Lucky Wheels, Aqua Elektronik menerapkan skema undian berhadiah sebagai bagian dari upaya mendorong pembelian sekaligus meningkatkan keterlibatan pelanggan di tengah ketatnya persaingan industri elektronik rumah tangga. 

Baca juga : Kesadaran Hidup Sehat Meningkat, Dispenser Air Kini Utamakan Higienitas dan Efisiensi

Program Lucky Wheels berlangsung sepanjang Agustus hingga Desember 2025 dengan beragam hadiah, mulai dari e-voucher, produk elektronik Aqua, perjalanan wisata ke Bali, hingga hadiah utama berupa satu unit mobil Toyota Avanza. Program ini terbuka bagi konsumen yang membeli berbagai kategori produk Aqua Elektronik, seperti kulkas, mesin cuci, televisi, AC, hingga produk elektronik rumah tangga lainnya.

Head of Retail Department Aqua Elektronik Indonesia, Wu Wei, mengatakan program apresiasi konsumen menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk menjaga daya saing di tengah pasar yang semakin kompetitif. 

"Melalui program ini, kami tidak hanya mendorong peningkatan penjualan, tetapi juga menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih bernilai. Pendekatan ini penting untuk memperkuat loyalitas customer di tengah banyaknya pilihan produk elektronik,” ujar Wu Wei. 

Baca juga : Kolaborasi Dua Merek untuk Perluas Jangkauan Konsumen

Dari sisi ritel, strategi promosi berbasis undian dinilai efektif dalam meningkatkan traffic toko sekaligus mendorong transaksi bernilai besar. Hal ini tercermin dari pemenang hadiah utama Program Lucky Wheels, yang melakukan pembelian produk elektronik berukuran besar di gerai ritel modern. 

Melalui proses pengundian digital yang telah disahkan oleh Kementerian Sosial dan Dinas Sosial, seorang pelanggan asal Jakarta bernama Megawati terpilih sebagai pemenang Grand Prize berupa satu unit Toyota Avanza. Ia memenangkan hadiah tersebut setelah melakukan pembelian satu unit TV Aqua 98S90 dan empat unit AC Aqua 9FQDL di Electronic City SCBD.

Megawati mengaku tidak menyangka bisa memenangkan hadiah utama dari program tersebut. Ia menyebut keputusan membeli produk Aqua didasari oleh kualitas produk yang sudah dikenal luas dan sesuai dengan kebutuhan keluarganya. 

“Program ini benar-benar memberikan nilai tambah, belanja jadi lebih menguntungkan dan menyenangkan,” ujar Megawati.

Keberhasilan Program Lucky Wheels dianggap tidak hanya diukur dari sisi peningkatan penjualan (sell-out), tetapi juga dari keterlibatan konsumen dan dukungan terhadap jaringan mitra ritel di berbagai daerah. Strategi ini dinilai mampu menciptakan antusiasme konsumen sekaligus mendukung performa mitra bisnis.

Ke depan, persaingan industri elektronik rumah tangga diperkirakan tetap ketat seiring perubahan perilaku konsumen dan percepatan inovasi produk. Dalam situasi tersebut, strategi promosi yang mengombinasikan kualitas produk, jaringan distribusi yang luas, serta program apresiasi yang relevan dipandang menjadi kunci untuk menjaga daya saing. (E-4)