Agar Merek Lokal Lebih Dikenal

INDONESIA merupakan pasar yang luar biasa bagi sejumlah merek (brand) luar. Ini tantangan bagi merek lokal. Untuk menjadi merek lokal yang unggul, mereka harus memosisikan diri sebagai teman konsumen.

"Selain itu, sebagai orang lokal, kita tentu memiliki pengetahuan lebih baik ketimbang brand-brand dari luar negeri. Karena itu, saat ini ada beberapa brand lokal yang mampu bersaing dengan brand luar," jelas Prof. Agus W. Soehadi, Guru Besar Universitas Prasetya Mulya, dalam ajang Brand Indonesia Summit 2024.

Brand Activist & Founder Gambaran Brand, Arto Soebiantoro, menambahkan dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, merek harus memiliki dua elemen penting, yaitu positioning dan diferensiasi untuk dapat bersaing.

Baca juga : Bisnis tidak Bisa lagi Egois

"Positioning yang kuat menjadikan sebuah brand mampu bertahan di pasar yang begitu kuat, seperti brand mudah ditemukan dan mudah diingat. Untuk differentiation sebuah brand harus punya keunikan, sehingga sulit ditiru," terangnya.

Pada sisi lain, Chairman Indonesia Brand Community (IBC), Tri Raharjo, mengungkapkan bahwa brand partnership adalah kolaborasi antara dua atau lebih brand yang bekerja sama untuk mencapai tujuan bisnis bersama, seperti meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan pasar, atau menciptakan nilai tambah bagi pelanggan. Strategi pengembangan bisnis melalui berbagai bentuk brand partnership seperti co-branding, sponsorship, content partnership, licensing, franchising, distribution partnership, integration partnershsip.

Menurut CEO Infobrand.id, Susilowati Ningsih, Brand Indonesia Summit 2024 dirancang sebagai kegiatan rutin bagi perusahaan-perusahaan dan brand di Indonesia untuk saling berbagi pengetahuan dan pengalaman, memperluas jaringan bisnis, serta memperkuat hubungan profesional yang saling menguntungkan. "Kegiatan ini bertujuan mendukung pertumbuhan brand-brand asli Indonesia. Kami berharap Brand Indonesia Summit 2024 dapat menjadi katalis bagi brand-brand nasional dalam meningkatkan daya saing, inovasi, dan daya tahan di tengah perkembangan industri yang semakin dinamis," papar Susi. (Z-2)