Nilai Merek Yili Melonjak Menjadi US$12,4 miliar

NILAI merek Yili, perusahaan produk susu global asal Tiongkok, melonjak menjadi US$12,4 miliar, meningkat 17% dibandingkan tahun sebelumnya.

Menurut Brand Finance, konsultan strategi dan penilaian merek terkemuka dunia, yang merilis laporan Food & Drink 2023, Yili telah mempertahankan posisi teratas selama empat tahun berturut-turut, menunjukkan potensi pertumbuhan yang kuat.

Brand Finance menyebutkan Yili meraih reputasi dunia dengan fokus pada kualitas, inovasi, dan tanggung jawab sosial. "Yili telah membina loyalitas pelanggan yang kuat di pasar lokalnya dengan konsisten memberikan produk-produk berkualitas luar biasa dan manfaat kesehatan yang dirasakan. Ini telah berkontribusi pada pertumbuhan penjualan domestik yang kuat, sementara kehadiran merek ini di pasar global juga telah mendorong pendapatan luar negeri," ungkap Brand Finance dalam rilisnya, Selasa (22/8).

Laporan itu mengatakan strategi dual-engine Yili yang mengedepankan inovasi dan digitalisasi telah sangat berkontribusi pada pertumbuhan nilai mereknya.

Yili telah mengembangkan platform R&D tiga tingkat yang mencakup platform inovasi terbuka, pusat inovasi grup, dan platform inovasi aplikasi tingkat BU.

Dengan menjalankan 15 pusat R&D dan inovasi di seluruh dunia, Yili telah tanpa henti mengejar kolaborasi inovasi rantai industri yang lengkap mulai dari padang rumput hingga produk akhir.

Yili terus berupaya memenuhi beragam permintaan konsumen untuk makanan yang lebih sehat. Pada 2023, Yili telah memimpin industri dengan meluncurkan berbagai produk susu fungsional yang membantu meningkatkan sistem kekebalan tubuh atau mengendalikan kadar gula darah.

Contohnya adalah susu organik murni SATINE aktif laktoferrin, produk unggulan yang diluncurkan setelah 3 tahun R&D, yang secara drastis meningkatkan tingkat retensi laktoferrin dari 10% menjadi lebih dari 90%. Produk baru ini telah berperan sebagai pelopor dalam industri dengan menciptakan kategori produk susu baru yang meningkatkan kekebalan tubuh.

"Produk unggulan ini diluncurkan setelah Yili melakukan penelitian dan pengembangan selama tiga tahun untuk meningkatkan tingkat retensi laktoferin dari 10% menjadi lebih dari 90%. Produk baru ini merupakan pionir dalam kategori produk susu yang mampu meningkatkan kekebalan tubuh,” ungkap Vice President of Yili Group Zhanyou Yun

Dia mengatakan Yili juga telah meningkatkan transformasi digital rantai pasokannya. Ke arah hulu, Yili telah mengembangkan serangkaian peternakan pintar terdepan di dunia yang beroperasi tanpa campur tangan manusia sepanjang prosesnya.

Ke arah tengah, Yili telah meluncurkan berbagai pabrik pintar yang memiliki efisiensi produksi dan manajemen yang lebih baik. Dan ke arah hilir, Yili telah mengadopsi pendekatan operasi konsumen digital yang mencakup konsumsi online dan offline, mencakup semua jenis skenario konsumen dan meluas ke seluruh siklus hidup produk.

Dengan menerapkan teknologi digital secara komprehensif, Yili langkah demi langkah telah meng-upgrade secara digital dan cerdas seluruh rantai operasinya, mencakup berbagai fungsi termasuk R&D, manufaktur, rantai pasokan, dan pemasaran. (E-3)