Ramayana Bidik Kelas Menengah Atas

DI tengah gempuran toko daring, PT Ramayana Lestari Sentosa Tbk membuka gerai keempat pada tahun ini.

Setelah di Harapan Indah, Pondok Aren, dan Cikupa, perusahaan berkode emiten RALS tersebut membuka toko keempat di City Plaza Jatinegara.

Pembukaan gerai di pusat perbelanjaan itu merupakan salah satu strategi perusahaan guna menyiasati pasar.

Sekretaris Perusahaan RALS Setyadi Surya mengatakan pola berbelanja masyarakat yang berganti dari membeli barang ke kesenangan (leisure), biaya sewa pusat perbelanjaan yang naik 5%, dan kenaikan upah minimum provinsi (UMP) 8,7% dinilai menjadi tantangan bagi pelaku industri di sektor ritel.

Kendati demikian, kata Setyadi, pihaknya berusaha tidak menutup gerai fesyen guna mempertahankan jumlah tenaga kerja.

Menurutnya, hanya satu gerai fesyen Ramayana yang tutup, yakni di kawasan Blok M, Jakarta, karena lahan tersebut akan digunakan untuk kepentingan Pemprov DKI Jakarta.

"Kami tidak ada tutup toko. Kami usahakan terus karena tutup toko bukan jalan keluar yang bagus," jelasnya.

Karena itu, Setyadi menilai pihaknya berusaha berinovasi dengan masuk ke pusat perbelanjaan (mal) dan ranah e-commerce.

Pada November lalu Ramayana menggandeng Lazada dan Tokopedia guna menyiasati kondisi itu.

General Marketing & Marchandising Manager RALS Jane Melinda Tumewu menyatakan pihaknya secara bertahap akan mulai membuka gerai di mal dan memperbanyak gerai Ramayana Prime (premium) untuk kelas menengah ke atas.

Menurutnya, membuka gerai di mal jauh lebih efisien ketimbang gerai yang berdiri sendiri.

Selain itu, hal tersebut dinilai lebih bisa menyasar masyarakat yang kini lebih senang ke pusat perbelanjaan. (Jes/E-2)