Penetrasi Asuransi Masih Rendah, Kampanye Literasi Keuangan Diperluas ke Berbagai Kota
TINGKAT penetrasi asuransi di Indonesia yang masih berada di kisaran 2%–3% menunjukkan bahwa sebagian besar keluarga Indonesia belum memiliki perlindungan finansial yang memadai. Kondisi ini menjadi tantangan tersendiri di tengah meningkatnya biaya kesehatan dan bertambahnya usia harapan hidup, yang membuat risiko finansial semakin besar jika tidak dipersiapkan sejak dini.
Rendahnya tingkat kepemilikan asuransi tersebut menegaskan pentingnya peningkatan literasi dan inklusi keuangan di masyarakat. Asuransi kini tidak lagi dipandang sebagai kebutuhan tambahan, melainkan bagian dari perencanaan hidup jangka panjang. Dalam konteks ini, Sun Life Indonesia memperluas kampanye 'The One You Can Rely On' ke lebih banyak kota di Indonesia.
Perluasan kampanye diawali melalui perayaan Gelar Gumilar di kawasan Braga, Bandung, dan akan berlanjut ke Surabaya, Makassar, Tanjung Pinang, serta Palembang. Inisiatif ini bertujuan untuk menjangkau lebih banyak keluarga sekaligus memperkuat pemahaman masyarakat tentang pentingnya perlindungan finansial di setiap tahap kehidupan.
"Selama 30 tahun, Sun Life telah menjadi teman seperjalanan keluarga Indonesia dalam merencanakan perlindungan asuransi jiwa mereka. Kami tidak hanya hadir saat keluarga memulai perlindungan dasar, tetapi juga mendampingi mereka berkembang, mulai dari perencanaan kesehatan hingga membangun legacy untuk generasi mendatang," ujar Maika Randini, Chief Marketing Officer Sun Life Indonesia.
Menurut Maika, setiap keluarga memiliki impian, prioritas, dan tahapan hidup yang berbeda. Oleh karena itu, Sun Life memposisikan diri bukan sekadar sebagai penyedia produk asuransi, tetapi sebagai mitra yang dapat diandalkan dalam membantu keluarga mengambil keputusan finansial penting sepanjang perjalanan hidup mereka.
Positioning tersebut tecermin dalam kampanye 'The One You Can Rely On' yang menekankan peran Sun Life sebagai teman seperjalanan dalam menghadapi berbagai kebutuhan perlindungan. Kampanye ini juga diperkuat oleh kinerja perusahaan yang mencatatkan pertumbuhan sekitar 50%, mencerminkan meningkatnya kepercayaan masyarakat terhadap Sun Life Indonesia.
Dari sisi produk dan layanan, Sun Life Indonesia menghadirkan solusi perlindungan yang disesuaikan dengan kebutuhan nasabah melalui berbagai jalur distribusi. Perusahaan menjalankan kemitraan bancassurance dengan CIMB Niaga dan Bank Muamalat Indonesia, serta didukung jaringan keagenan untuk produk asuransi jiwa konvensional maupun berbasis syariah.
Sun Life Indonesia juga menghadirkan sejumlah solusi perlindungan baru, termasuk Asuransi X-tra Proteksi Waris (USD) untuk perencanaan waris, serta Asuransi Sun Prosperity Prime atau Si Super, yang tersedia dalam denominasi USD melalui CIMB Niaga serta IDR dan USD melalui jalur keagenan. Produk-produk ini dirancang untuk mendukung perencanaan keuangan jangka menengah dan panjang, dengan proses yang lebih sederhana dan fitur fleksibel sesuai kebutuhan individu.
Memasuki 2026, Sun Life Indonesia mengusung tiga fokus utama, yaitu peningkatan edukasi finansial, perluasan akses perlindungan untuk seluruh tahapan kehidupan, serta inovasi berkelanjutan dalam layanan kepada nasabah.
"Komitmen kami adalah menghadirkan proposisi nilai yang nyata, mulai dari premi yang terjangkau, proses yang lebih sederhana, layanan digital yang semakin efisien, hingga aksesibilitas melalui berbagai kanal distribusi," kata Maika.
"Lebih dari sekadar produk, kami ingin memberikan rasa tenang dalam setiap keputusan hidup penting, agar keluarga Indonesia di lebih banyak kota dapat mencapai kemapanan finansial dan hidup yang lebih sehat," tutupnya. (E-1)